Labubu telah memicu fenomena global: Menyusul lonjakan popularitas seri Monster di Q4 2024, Pop Mart meluncurkan seri Labubu 3.0 pada bulan April 2025, sekali lagi memicu pasar mainan global dan mendorong pengakuan dan pengaruh Labubu secara global ke tingkat yang lebih tinggi. Berdasarkan pengamatan kami, Labubu telah menjadi IP mainan paling populer secara global, menikmati popularitas yang luar biasa di seluruh dunia. Volume pencariannya di media sosial dan mesin pencari secara signifikan melampaui IP mainan klasik lainnya. Selain itu, karena strategi penjualan-edisi terbatasnya, antrean panjang telah terjadi di banyak toko offline di seluruh dunia. Banyak selebritas dan influencer (termasuk David Beckham) yang memamerkan pembelian Labubu mereka di media sosial, yang semakin meningkatkan popularitas Labubu sekaligus mendapatkan eksposur. Ada alasan kuat di balik kesuksesan besar Labubu.
Barang Konsumen Global Lintas Budaya.-
Menurut laporan analisis Deutsche Bank yang dikutip oleh Forbes, hanya sedikit IP yang dapat menembus hambatan budaya dan diterima oleh budaya Asia dan bintang musik pop dan olahraga Barat. Saat ini, industri mainan trendi di Tiongkok, melalui desain produk yang unik, saluran penjualan yang melimpah, dan strategi pengembangan internasional, mulai melampaui latar belakang budaya dan batas geografis yang berbeda, bertransformasi menjadi barang konsumen global dengan atribut lintas-budaya. Kreativitas Tiongkok mencapai panggung dunia dengan kecepatan dan jangkauan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Kesabaran dan Inovasi
Bagi merek mainan trendi Tiongkok, desain yang cermat dan inovasi berkelanjutan adalah "jalur hidup" produk mereka. Misalnya saja bagaimana merancang alur toko offline agar konsumen merasa lebih berirama saat browsing; bagaimana menarik konsumen dengan etalase; cara mengoptimalkan proses dekorasi dan pemeliharaan untuk meningkatkan pengalaman, dll. Pop Mart, bekerja sama dengan artis Hong Kong Lung Ka-sing, terus mengulangi desainnya, dari seri awal "Konser Hutan" ke seri 3.0, secara bertahap meningkatkan atribut simbol budaya dari desain karakter "jelek-imut". Hal ini tidak dapat dipisahkan dari-penyempurnaan jangka panjang dan terobosan teknologi.
Rantai Industri yang Matang
Kesuksesan LABUBU juga tidak lepas dari dukungan manufaktur Tiongkok. Fondasi manufaktur yang kuat inilah yang memungkinkan merek mainan trendi Tiongkok mendapatkan dukungan produk yang kuat di pasar luar negeri, dan kapasitas rantai pasokan juga mendukung pertumbuhan yang berkelanjutan.
Ke depan, industri mainan trendi Tiongkok masih memiliki ruang pertumbuhan yang signifikan di pasar global. Menurut "Laporan Pengembangan Industri Mainan dan Animasi Trendi Tiongkok (2024)," nilai total industri mainan trendi Tiongkok diproyeksikan mencapai 110,1 miliar yuan pada tahun 2026, dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata melebihi 20%.
Agar IP budaya Tiongkok dapat terus menerobos dan mencapai kesuksesan abadi, inovasi dan kesabaran sangat diperlukan, begitu pula dukungan kuat dari manufaktur Tiongkok. Untuk lebih membangun ikatan emosional dengan konsumen mengenai gaya hidup dan identitas budaya, dan untuk menciptakan sinergi antara "penyempurnaan yang sabar" dan "terobosan inovatif", upaya berkelanjutan harus dilakukan dalam inovasi konten dan keberlanjutan komersial. Hanya dengan cara ini produk budaya dapat menjadi lebih menarik dan dinamis, memenangkan hati konsumen, akhirnya menjadi klasik, dan mencapai perubahan paradigma menuju “popularitas global”.
